2019-12-23 11:25:20中國旅游新聞網

哈爾濱:當冰雪季遇到夜經濟

2019-12-23 11:25:20中國旅游新聞網

  夜幕降臨,華燈初上,徜徉在哈爾濱百年老街中央大街上,伴著曲調悠揚的俄羅斯民歌,欣賞著街道兩旁多種風格的歐式建筑,滿目俄式風情,恍如置身異國小鎮。

  馬迭爾冰棍的售賣檔口,已經排起了長隊。來哈爾濱開會的陳雪和同事們利用晚上的時間特意來中央大街逛一下,“這里的文化氛圍很濃,雖然天特別冷,但是很熱鬧,很好看。”與很多游客一樣,拿到冰棍,她先不急著吃,而是讓同事給自己拍照留念一下。商家告訴記者,從早上8點開門營業,到晚上9點,一天大概能賣1萬根左右,元旦前后旅游旺季,游客多的時候比現在能翻一倍,營業時間也會延長一些。馬迭爾冰棍、華梅西餐廳、秋林里道斯紅腸、大列巴……中央大街上的老字號品牌成為游客旅游消費的首選。

  12月,隨著冰雪旅游旺季到來,哈爾濱的冬天被攪熱,“夜間經濟”開始釋放出巨大的潛能。

  11月15日,黑龍江省文化和旅游廳、省工信廳、省教育廳、省交通廳等多部門聯合出臺《關于進一步加快冬季旅游發展的指導意見》,其中包括著力發展文旅夜經濟,打造夜游主題游樂活動,鼓勵重點景區延遲閉園時間,推動夜間開放,支持景區通過夜景打造、旅游演藝等多種形式,豐富夜間游覽內容,提升夜游體驗,建設獨具韻味的“夜色景區”。

  余音繞梁,久久回味,12月13日晚9點,在哈爾濱大劇院,當慕尼黑交響樂團演出結束后,聽眾朱宇仍沉浸其中,作為古典音樂愛好者,她是大劇院的???。“大劇院建筑設計非常唯美,演出廳效果非常棒,水準一流,在家門口聽國際水準的演出真是一種享受。哈爾濱有著豐厚的音樂底蘊,不缺愛樂者,但限于經濟條件,很多人不能經常來。我希望政府能有更多的惠民政策,讓更多市民走進大劇院。”朱宇說。

  據哈爾濱大劇院企宣中心工作人員王婕然介紹,目前大劇院上座率能達到80%,其中外地觀眾占一半以上。“今年我們嘗試在幾個城市推出了‘跨城觀劇套票’,包含機票、酒店、演出票、餐食等,吸引全國各地的觀眾來到哈爾濱,效果還不錯。”王婕然說,“針對本地觀眾,我們推出惠民票價,同時做一些公益講座、沙龍,設置劇院開放日,培養觀眾對劇院、對演出的興趣,讓‘游客’變成‘觀眾’。”

  文化賦能擴展夜游空間,由黑龍江省文化和旅游廳精心打造的“2019-2020年度冬季駐場演出活動”已經啟動。其中,哈爾濱大劇院、老會堂音樂廳、哈爾濱歌舞劇院、哈爾濱音樂廳……百余場國內外經典系列演出打破哈爾濱冬季夜晚的沉寂。

  今年冬季到哈爾濱,除了賞冰燈、看雪雕等傳統文旅項目,哈爾濱新區依托融創樂園,打造的花燈大世界已經開園。上百組花燈組合點亮哈爾濱的夜空,極具東北地域特色的東北八大怪、雪鄉人家、浪漫巴洛克等區域吸引游客駐足拍照??磻T了冰燈的哈爾濱市民趙軍帶著家人來賞燈。“印象中花燈是南方的特色,在哈爾濱還是頭一次看到,挺震撼的,晚間又多了一個看點。”趙軍說。

  哈爾濱融創文旅城營銷副總經理李永順表示,以冰雪消費、冰雪運動為代表的冰雪經濟正在迅速升溫,隨著政府大力促進哈爾濱乃至寒地冰雪經濟發展和培育國內強大的冰雪消費市場,相關夜經濟產業發展也擁有了強有力的政策支撐。但他也坦言,由于哈爾濱冬季室外溫度較低,相比全國其他城市,很大程度上限制了市民夜間出行消費意愿。同時在低溫天氣下,完成并運營一項大規模的冬季項目,對文旅運營商來說存在不少的挑戰。

  對于如何更好挖掘哈爾濱夜經濟的潛能,在今年8月舉辦的2019夜游經濟(哈爾濱)座談研討會上,專家給出建議。世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、北京交通大學旅游系主任張輝指出,加快哈爾濱夜間旅游經濟的發展,構建夜間旅游經濟的產品體系和服務體系,是重要內容。他認為,哈爾濱在發展夜間經濟旅游與休閑體系過程中,要在把握夜間經濟的旅游與休閑趨勢的基礎上,深入研究夜間經濟的市場需求。

  首都經濟貿易大學工商管理學院蔡紅教授表示,哈爾濱在夜間旅游產品體系構建中,要豐富夜間消費場景的空間業態,塑造夜間體驗的景區IP,從追求“客來”到更注重“客樂”。此外,蔡紅建議哈爾濱要聚焦挖掘當地特色文化,建設符合城市定位和氣質的夜間旅游產品,增強城市的品牌效益。

  【專家點評】

  黑龍江大學教授段光達:

  龍江最美飄雪時,冰天雪地,一派北國風光。冰雪奇觀之所以能夠出現的前提是因為天寒地凍,而天寒地凍也會制約夜間經濟活動。實際上,無論是外地游客還是本地市民,冬季夜間出行活動的時間、距離、頻率都會大大低于其他季節。冰天雪地是一把“雙刃劍”,它有“引客”的魅力,也有“拒客”阻力。所以,哈爾濱冬季夜間經濟活動一定要清晰地區分為室內與室外兩種類型。室外各種類型經濟活動的內容、規模和環境等方面,在設計上必須考慮正常人在低溫寒冷條件下的耐受力,要通過增加運動性項目,特別是要做好室內項目和室外項目的對接組合和空間上的接續轉換,來有效延長外地游客和本地市民的室外活動時間,進而確保夜間經濟活動的充分實現。

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