四川大學博士生導師蔡尚偉：漢服已成時尚文化 彰顯不從眾的審美風格

　　這幾年漢服文化興起，在學界也引起了熱議。

　　12月16日，在2019成都首屆三國文化國際漢服節舉辦前夕，四川大學文化產業研究中心主任、博士生導師、四川省委省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉在接受記者采訪時表示，漢服已經成為一種時尚文化，成為年輕人彰顯個性的一種方式。

　　“在某種意義上，三國的服飾也可理解為漢服。”蔡尚偉非常重視三國文化。他認為，在創建天府旅游名縣，發展文旅產業方面，三國文化大有文章可做。

　　創建天府旅游名縣需要揚長避短，錯位競爭

　　“四川建設文化強省，旅游強省，大力發展文旅經濟，創建天府旅游名縣是一個重要抓手。”蔡尚偉說，通過創建天府旅游名縣，能夠在全社會形成四川建設文旅強省的好氛圍，引起外界對四川旅游文化的關注。同時，四川省內的各地政府也會更重視文化建設和旅游建設，促使各地深入挖掘文化旅游資源。

　　“各地創建天府旅游名縣，需要揚長避短，錯位競爭。”蔡尚偉提出了自己的建議。

　　蔡尚偉認為，“先挖掘后創意”的總體原則普遍適用于四川各地。天府旅游名縣的競爭者要先把家底摸清楚，再進行科學化的產業價值評估，不放過一切可以利用的資源，不放過一切可以把握的機會。在發展文化旅游中，要堅持處處有依據，環環有創意，在充分全面挖掘有關資源后，大膽運用創意思維，對資源進行結構化重組提升，與其他優勢資源進行嫁接，最大化實現資源的價值。

　　其次，發展文化旅游需要特別重視數據化評估，全面把握游客總人次、過夜游客數量、省外游客和境外游客的占比、游客平均停留天數、游客消費等指標。

　　讓三國文化“活起來”善用諸葛亮形象資源

　　在武侯區眾多的文化旅游資源中，蔡尚偉最中意的是三國文化。

　　“武侯區以諸葛武侯的名字命名。諸葛亮是非常好的文旅形象資源，要善加利用。”他說，成都的詩圣是杜甫，智圣就是諸葛亮。諸葛亮是中國古人中非常具有現代意義的人物。諸葛亮擅長文理工醫，知識結構非常全面。他忠信勤廉的精神品格也是當代社會所認可的價值觀。

　　如何充分利用三國文化？他認為這里面大有文章可做。

　　“要做好三國文化的文章，并不是簡單展示、傳承三國。”蔡尚偉認為，應把三國文化視為一個生生不息、不斷變化發展的文化體系。這樣的三國文化才是“活的”，有生命力的。他提到一款在歐美很火的游戲，名叫《全面戰爭》，這是一款利用現代的科技、觀念和設計美學，以三國文化資源為內容設計的文創產品。

　　蔡尚偉如此看重三國文化的潛力，甚至自己運作了一個虛體書院——諸葛創意書院，利用“智圣”諸葛亮的符號形象的優勢，推動文化創意產業。

　　“文化加科技是智慧的表現，要充分利用好諸葛亮和智慧的關系。”他建議，要把三國文化和人們的衣食住行各方面勾連起來。武侯區建設智慧城市，有了諸葛亮的“代言”，就是一塊響當當的金字招牌。

　　漢服已成時尚彰顯年輕人個性

　　如今盛行的漢服文化，就是將傳統文化與現代人民生活勾連起來的一個很好例子。

　　過去中國人不自信，中國古代的服飾，難以在日常生活中被人們所接受。從現代人的功能主義和審美眼光來看，漢服顯得繁瑣，不方便穿著。因此，漢服曾經很難在年輕群體中流行。

　　那么，為何漢服會在近年來流行？蔡尚偉認為和中國國力的持續增強密不可分。

　　隨著近年來中國國力的持續增強，中國逐漸走向世界舞臺的中心，中華民族自信心全面恢復。中國傳統文化也逐漸走入年輕人的世界，變成一種方興未艾的時尚文化。年輕人從古代服飾的形態、色彩和穿著儀式等方面，找到了體現個性的可能性。他們穿著漢服，彰顯自己不從眾的審美風格。

　　“塑造漢服文化品牌，特別要重視新媒體手段，如打造網紅的手段。”蔡尚偉說，在眾多的漢服產品中，佼佼者必定既有文化底蘊，又符合現代傳播特點，便于受眾理解、記憶和傳播。